هل يجب أن تأخذ استراحة من تحسين ترتيب الموقع في محركات البحث؟
أعتقد أن الإجابة تعتمد على العديد من العوامل، مثل أهداف شركتك، ومستوى المنافسة في سوقك، وحالة صحتك ورفاهيتك. لا يوجد إجابة واحدة صحيحة للجميع.
من ناحية تحسين محركات البحث مهم جداً لزيادة مرئية موقعك على الإنترنت وجذب زوار مؤهلين. كما أنه يساعد على تعزيز مصداقية علامتك التجارية وتقديم تجربة أفضل للزائرين. وفقاً لدراسة يؤدي التصنيف العالي في محركات البحث إلى المزيد من حركة المرور وانخفاض التكلفة وزيادة عائد الاستثمار
من ناحية أخرى، قد تستفيد شركتك من أخذ استراحة من القيام بتحسين محركات البحث إذا كان ذلك يسبب لك ضغطاً زائداً أو إرهاقاً. تشير الأبحاث إلى أن أخذ استراحات دورية خلال اليوم يمكن أن يخفف من التوتر ويحسن من الصحة الجسدية والعقلية.
كما أنه يمكن أن يزيد من الإبداع والانتباه والذاكرة. بالإضافة إلى ذلك، قد تساعد استراحة طويلة، مثل عطلة أو إجازة، على تجديد حماسك وطاقتك وإلهامك
إذن، قد تود النظر في مزايا وعيوب كلا الخيارين قبل اتخاذ قرار. قد تجد أن التوازن بين العمل والراحة هو المفتاح للنجاح في المدى الطويل.
الجواب الحقيقي هل يجب أن أتوقف عن تحسين موقعي على الأنترنت لفتره ليس بمشكلة؟
تحسين محركات البحث هو ماراثون وليس عدوًا سريعًا تحسين محركات البحث أو السيو يشبه الماراثون إذا توقفت لأنك تتعب بسهولة فإن منافسيك سوف يتخطونك. كلما استغرقت وقتًا أطول كلما تقدمت في المنافسة وقد يكون من الصعب اللحاق بالركب.
بالطبع لا أحد يجبرك على تحسين محركات البحث لكن عليك أن تفكر في ما تواجهه قبل أن تتخذ قرارًا بالتوقف عن إضاعة الوقت والمال في ذلك.
ما تواجهه هو 12 تغييرًا في بحث جوجل في المتوسط كل يوم وملايين المنافسين لكل كلمة رئيسية وصيانة موقع الويب التي إذا لم يتم القيام بها ستؤدي إلى موقع منخفض الجودة ، مما يجعل التصنيف أكثر صعوبة.
لهذا السبب يكمن سر نجاح السيو في القدرة على التحمل يمكن أن يتوقف تحسين محركات البحث (SEO) فقط إذا توقفت جوجل عن تغيير الأشياء واختفت كل منافسيك.
ثلاثة أسباب تجعلك لا تتوقف عن القيام بتحسين محركات البحث
فيما يلي ثلاثة أشياء يجب مراعاتها قبل أخذ استراحة من مُحسنات محركات البحث لديك:
1. يوجد في المتوسط 12 تغييرًا للبحث عنها يوميًا
ليس سراً أن جوجل تقوم دائمًا بتحديث محرك البحث الخاص بها في عام 2020 وحده أجرت جوجل أكثر من 600000 تجربة أسفرت عن أكثر من 4500 تحسين للبحث هذا متوسط 12 تغييرًا في اليوم.
بعض التغييرات بسيطة، وبعضها كبير يتم الإعلان عن بعضها والكثير يمر دون أن يلاحظها أحد.
في جميع الحالات لا يعد تتبع وفهم كيفية تأثير هذه التغييرات على موقع الويب من الكفاءة الأساسية لمعظم الشركات لذلك أنت بحاجة إلى خبرة في تهيئة موقعك لمحركات البحث.
ولهذا السبب تقضي مُحسّنات محرّكات البحث ساعات لا حصر لها في اختبار وتحليل تغييرات جوجل حتى يتمكن عملاؤهم أو أصحاب العمل من الاستفادة من هذه المعرفة.
إذا تخلت عن تحسين محركات البحث فجأة فمن المحتمل ألا يظل موقع الويب الخاص بك واقفاً على قدميه في عاصفة جوجل لفترة طويلة.
2. لديك الملايين من المنافسين ، نعم الملايين!
حاول إجراء أي بحث على جوجل وشاهد عدد النتائج التي تظهر يمكن أن يحتوي أي استعلام حرفيًا على ملايين أو بلايين النتائج. هؤلاء هم منافسيك عبر الإنترنت.
من بين هذه الملايين من النتائج يجب أن يظهر المحتوى الخاص بك بطريقة ما في الصفحة الأولى وإذا كنت تريد المزيد من النقرات فيجب أن يكون محتواك من بين نتائج الصفحة الأولى.
نظرنا إلى بيانات من ثلاث دراسات حديثة حول موضع البحث ونسبة النقر إلى الظهور وبشكل عام يحصل الموضع الأول دائمًا على أكبر عدد من النقرات:
أضف إلى ذلك حقيقة أنك بحاجة إلى أن تكون خبيرًا في مجالات البحث المختلفة (مثل صور جوجل) وجميع ميزات البحث التي تظهر في الصفحة الأولى وليس فقط الروابط الزرقاء العشرة للمنافسة بفعالية.
كل يوم تقوم فيه بإيقاف مُحسّنات محرّكات البحث مؤقتًا هو يوم يمكن لمنافسيك فيه إنفاق الأموال والموارد للتقدم والازدهار على حسابك.
الآن الأمر قد يستغرق من خمسة إلى سبعة أشهر لبدء رؤية النتائج التي تريدها من مُحسنات محركات البحث فهذا هو الوقت الذي لا يمكنك تضييعه (أيضًا يستغرق ترتيب بعض الكلمات الرئيسية وقتًا أطول - فقد استغرق الأمر عامين لمساعدة العميل في الحصول على المرتبة الأولى في "الألعاب").
3. صيانة موقعك هي وظيفة بدوام كامل.
في حين أنه من الصحيح أن مواقع الويب عالية الجودة يمكن أن تحقق قيمة بمرور الوقت في شكل روابط وزيارات لا يمكنك تعيينها ونسيانها في مُحسّنات محرّكات البحث.
تحتاج إلى الحفاظ على كل من التكنولوجيا التي تدعم موقعك والمحتوى الموجود عليه بشكل منتظم ويعتمد التردد على نوع موقع الويب لديك ونوع المحتوى الموجود عليه.
على سبيل المثال إذا كان لديك ما تسميه جوجل محتوى "أموالك أو حياتك" ، فستحتاج إلى مراجعته وتحديثه بانتظام.
كذلك أيضًا أن كل موقع سيحتاج إلى إصلاحات تقنية لتحسين محركات البحث بشكل منتظم للتأكد من أنه يعمل على أفضل وجه لمحركات البحث والمستخدمين النهائيين. فكر في: الخوادم وشبكات توصيل المحتوى وأنظمة إدارة المحتوى ومشكلات الزحف إلى الصفحة وما إلى ذلك.
تذكر أن جوجل ذكرت في إرشاداتها لتقييم جودة البحث أن "مواقع الويب" القديمة "التي لم تتم صيانتها / المهملة أو المحتوى غير الخاضع للصيانة وغير الدقيق / المضلل هو سبب لانخفاض نقاط جودة الصفحة."
ولأن جوجل تهتم بأن تكون مواقع الويب محدثة وتقدم تجربة جيدة إذا توقفت عن تحسين محركات البحث ، فإنك تخاطر بالتأثير على قدرتك على الترتيب.
افكار اخيرة
عندما ترغب الشركات في أخذ استراحة من تحسين محركات البحث فغالبًا ما يكون ذلك بسبب عدم حصولها على النتائج التي تريدها. وهذا يرجع عادةً إلى عوامل أخرى مثل قيود الميزانية أو تعيين محسنين محركات بحث فاشلين أو غير مؤهلين لهذا العمل، أو حتى التوقعات غير المتطابقة.
ومع هذا إذا ميزانيتك من 5 إلى 10٪ من دخلك وعملت مع مزود تحسين محركات البحث المناسب فيجب أن تكون قادرًا على الحصول على النتائج التي تريدها وعادة ما تنتهي هذه النتائج بمزيد من الإيرادات للأعمال.
عندما يحقق المسوق الإلكتروني ربحا هذا يعود عليك أيضًا بالفائدة مما يجعله متحفز دائمًا لتحسين موقعك بشتى الطرق فغالبًا ما تفوز بالماراثون. إذا استسلمت سوف تخسر.
نصائح تحسين ترتيب موقعك في محركات البحث
هناك العديد من الطرق لتحسين محركات البحث لموقعك، ولكن بشكل عام، يمكن تلخيصها في الخطوات التالية:
- اختر عناوين دقيقة ووصفية لصفحاتك، وتأكد من أنها تحتوي على الكلمات المفتاحية الرئيسية لموضوعك.
- اصنع محتوى ذا جودة عالية ومفيد لزوارك، واستخدم الكلمات المفتاحية والمرادفات بشكل طبيعي في نصك.
- استخدم علامات الرأس (headings) لتنظيم محتواك وجعله سهل التصفح والفهم لزوارك ومحركات البحث.
- احصل على روابط من مواقع أخرى ذات سمعة طيبة وذات صلة بمجالك، حيث تعتبر هذه إشارة إلى جودة موقعك ومصداقيته.
- حسّن صور موقعك من خلال استخدام أسماء ملفات وصفية، وإضافة نص بديل (alt text) يشرح ما تظهره الصورة، وضغط حجم الملفات لتسريع تحميلها.
- راقب مقاييس أداء موقعك باستخدام Google Analytics أو أدوات أخرى، وقم بتحليل سلوك زوارك ومصادر حركة المرور والصفحات الأكثر شعبية.
- تأكد من أن موقعك يعمل بشكل جيد على الأجهزة المحمولة، حيث يفضّل Google تصنيف المواقع التي تقدّم تجربة جيدة للمستخدمين على جميع الشاشات.
- اهتم بالعوامل المؤثّرة في SEO داخل الصفحة (on-page SEO)، مثل سرعة التحميل، والهيكلية، والروابط الداخلية، والأمان.
إذا اتبعت هذه الخطوات، فستزيد من فرصة ظهور موقعك في نتائج البحث الأولى، وبالتالي ستجذب المزيد من الزائرين المهتمّين بما تقدّمه.
